傳播學當中有一個經典的傳播效果理論叫做“第三人效應”，其包含兩層含義：一是當人們接觸到含有說服性的內容時，會認為這些信息對其他人的影響力大于對自己的影響；二是人們傾向于根據信息對他人的影響而采取行動。我們可以借用這個概念來理解投資者此時的反應與行動。
面對市場近日的反彈，一些投資者也許會這樣認為：“雖然出現了一次大漲，但這不能影響我的投資決策，這些只能影響那些容易因市場情緒而左右的普通人”。這就是第三人效應的第一層含義，此時人們做出的決定可能會由于過于自我膨脹而出現問題，也就是忽視了市場情緒對市場的作用。而另外一些投資者，當市場上出現一些狀況的時候(即便與自己不是直接相關)，則傾向于把自己的行為建立在預期或認為他人會產生反應之上，簡而言之就是：容易受到市場情緒的影響，從而在投資當中迷失了自我。
如何減少第三人效應的干擾呢？一方面時刻提醒自己最初的投資依據是什么，這些股票或者基金的基本面有沒有發生變化？另一方面又要對市場情緒保持高度的敏感，借勢而為。對于經驗比較欠缺的普通投資者來說，堅持自己的基金定投也許更為妥當。
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本文標題：投資中的第三人效應
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