5月5日晚間消息，在推出名為“麥芒”的年輕手機品牌后，這一國內首個針對青春時尚用戶的手機品牌立刻成為業界矚目的對象，其倡導的個性氣質及積極向上的生活態度迅速地撇掉了國內手機業的浮躁，使其成為中檔手機的行業新標桿，也使得中國電信在面對年輕用戶市場的手機較量中先拔頭籌。
“麥芒”打造年輕人個性化品牌
迄今為止，還從來沒有一個專門針對年輕用戶的手機品牌，iPhone以時尚著稱，但從來就不是只有年輕人用，而是覆蓋中青年，男女都用，甚至大量的商務人士也用；千元機也并非為年輕人而推出，大量的收入不高的其他人群也非常喜歡使用千元機。
因此，中國電信這么做了。為了進一步擴大天翼品牌以及中國電信對年輕用戶的影響力，天翼再次攜手新的移動終端企業聯手打造了新品牌“麥芒”，這一新品牌的用戶群體鎖定年輕用戶，定位于中高端水準。
短短幾天來，中國電信這一招顯然出奇制勝。當“麥芒”一推出，立刻吸引了年輕用戶的注意，好評如潮，因為中國電信推出的這一全新手機品牌針對人群主要是年輕人。
在3G通信逐漸成為主流的背景下，個性化的特色服務和產品受到客戶追捧。專門為年輕人打造專業品牌，正好迎合了年輕人的市場需求。
詮釋年輕用戶的個性氣質
事實上，中國電信攜手手機廠商推出新的手機品牌斗會引起各方的廣泛關注，之前的去年年底，中國電信推出“心系天下”品牌和新機型W2013，由于邀請了成龍代言及進行了精美的品牌闡釋，很快，“心系天下”品牌就在中高端用戶中幾乎人人皆知，價格飆升、銷量一直保持行業領先，成為高端手機的標桿。
此次中國電信針對年輕人推出全新手機品牌“麥芒”可以看做是對‘心系天下’品牌模式的擴展。
據悉，取名“麥芒”，主要寓意年輕人的“無畏生長”。這一品牌與其目標用戶有著密切關系，因為這一年輕手機品牌瞄準的是初入的職場新人或者是有理想的學生，他們在繁華和喧囂中充滿激情，他們不隨波逐流，有自己的獨特氣質；他們在人群中并不醒目，但散發出個性氣質；他們都期待從學生到白領的蛻變。
而首款與華為合作推出的“麥芒”手機華為A199在設計上也完全符合這一規則。5寸屏意味著寬廣的視野，廣闊的世界，積極向上的生活態度；超薄機身，流線型外觀彰顯青春活力風采；四核芯片代表著強勁的芯，澎湃動力，執著的源泉。
中檔手機的標桿
中國電信針對年輕人群即將推出的全新品牌并不出乎意料，2012年3月1日，中國電信就面向“年輕群體”推出專屬品牌――天翼飛Young，以開拓年輕用戶市場。一年來，天翼“飛Young”為用戶提供了與眾不同的特色應用，包括愛音樂、天翼閱讀、愛動漫、愛游戲、天翼視訊、翼聊等中國電信獨有的移動互聯網豐富的應用和服務，受到了年輕人群的追捧，此次針對年輕群體推出全新的手機品牌“麥芒”將進一步擴大天翼品牌在年輕群體影響力。
而精準的品牌定位、強大的手機功能設計也必將使“麥芒”成為中檔手機的標桿。
自2011年開始，中國電信就非常重視中檔手機，并明確了今后天翼3G手機的定制要求，即持續提升千元智能手機性價比，集中力量打造以4.0寸屏、1G主頻、客戶感知優良和零售價在2000元以內為主流的中檔智能手機，全面推動天翼智能手機向應用更豐富、功能更強大、客戶更好用、價格更便宜發展。
中國電信為何如此親睞中檔3G智能手機，這主要是因為目前3G已經逐漸普及，移動互聯網大潮來臨，而用戶感知度將不再會停留在語音通話質量上，而是在使用3G上網的感知上。
業內專家指出，智能機最能反映移動互聯網的特征趨勢。同時他也指出多數用戶購買移動產品的首要需求是終端。因此，此次中國電信向手機廠商們發出號召，希望手機廠商集中力量打造4.0寸屏、1G主頻的中檔智能手機，極大地提高用戶3G上網的感知滿意度，無論上網看視頻、玩游戲都非常舒適。
以首款“麥芒”手機華為A199來看，其不再像千元機那樣強調性價比，而是要以品牌的力量打造專屬于年輕用戶的品牌和功能，顯示今后的手機競爭中品牌越來越處于優先地位。
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