北京時間4月30日消息，在售價500美元以上的智能手機領域，諾基亞要追趕蘋果和三星確實顯得有吃力。因此，諾基亞祭出售價僅20美元的功能手機，或許這一產品能給其帶來一些新氣象。
諾基亞105售價僅為最新款iPhone的3%，但有預裝游戲、彩屏、收音機、電話報時服務以及手電筒等功能。作為諾基亞最便宜的手機，諾基亞105已經于幾周前在印度和印度尼西亞上市，并很快將在歐洲發售。
盡管是一款廉價商品，但是諾基亞105在整個公司手機業務中占有極其重要的地位。4月18日，諾基亞財報顯示，其第一季度售出的手機數量比分析師預計的要少1100萬臺手機，其功能手機銷量下降了21%，至5580萬臺。如果諾基亞低端手機業務得不到振興，其研發新型產品挑戰蘋果iPhone和谷歌(微博)Android智能機的努力就難以為繼。
FIM資產管理公司基金經理米卡?哈基寧(Mika Heikkinen)認為，功能手機銷量的下降確實令諾基亞擔憂。諾基亞方面應該令這種情況處于可控范圍內。哈基寧目前管理大約25億美元的資產，其中包括諾基亞的股票。
諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在財報發布后對投資者說，在經歷一個困難的季度后，諾基亞105的出現預示其低端手機業務將好轉。
復蘇信號
雖然對于iPhone和Android設備的需求使得智能手機成為手機市場上發展最快的領域，但功能手機依然占到全球所售手機總量的半數以上。這就意味每個季度有數億臺手機的銷量。在這個領域，此前一直是諾基亞處于主導地位，但隨著中興、華為以及三星等亞洲企業的興起，諾基亞也受到越來越嚴重的沖擊。諾基亞稱，諾基亞105將有利可圖，但拒絕披露任何細節。Liberum分析稱，諾基亞105的利潤率為20%。
在諾基亞去年售出的3.36億臺手機中，智能手機只占到了10%。功能手機占到諾基亞營收的31%，而智能手機只占到18%。
在蘋果在2007年推出iPhone之前，諾基亞擁有手機市場的大半壁江山。不過，自那時至今，諾基亞的股價跌幅已經超過80%，然而三星股價上漲了154%，蘋果的股價則翻了兩番。截至目前，諾基亞公司市值約為94.4億歐元。
發展中市場
諾基亞希望通過推出諾基亞105，以重新樹立起其在中國和印度等發展中國家的品牌形象。諾基亞的理論邏輯是，現在購買諾基亞105的消費者說不定過幾年后就會購買諾基亞的高端產品。
市場調研公司IDC分析師弗朗西斯科?羅莫尼(Francisco Jeronimo)認為，擁有廣闊市場的低端手機是諾基亞在新興經濟體中謀求發展的大好機遇。這些消費者有可能將來會升級使用諾基亞的高端手機。因此，保持這部分市場的高份額是不錯的商業戰略。
市場調研公司Strategy Analytics駐倫敦的分析師尼爾?莫斯頓(Neil Mawston)認為，諾基亞105非常具有競爭力，將有助于其實現低端手機的復蘇。諾基亞曾此前發布過諾基亞1280，該款手機在過去三年中銷量超過1億臺。
莫斯頓說：“功能手機在過去的十年中一直是諾基亞的基石。”
待機時間35天
分析師羅莫尼認為，諾基亞是手機領域生產的專家，這使得該公司能在售價20美元的手機上獲取利潤。對于曾經全球第一大手機生產商諾基亞而言，其能通過全球七個工廠一天生產60萬臺手機。中國的競爭對手可能也能生產如諾基亞105一樣便宜的手機，但是他們缺乏諾基亞提供的手機功能以及服務。
諾基亞105比諾基亞1280便宜25%，不過其待機時間則比后者強56%，達到35天。該手機防水防塵，其基于短信息的服務能教英語并提供基本的衛生保健建議。
諾基亞手機業務研發部負責人德克?迪達斯卡爾歐(Dirk Didascalou)表示，盡管諾基亞105具備上述功能，但該公司還是盡量簡化手機軟件，這樣將有利于降低成本。
關注Lumia
迪達斯卡爾歐表示，為了在低端手機領域獲得成功，尤其需要在專注創造價值方面實現創新。如果不這樣的話，其最終產品的成本將高于其他對手。
即使諾基亞在功能手機銷量的下降吸引了投資者的部分注意力，但諾基亞的主要目標還是通過智能手機實現全面復興，因為后者的利潤率更高。
諾基亞在第一季度售出560萬臺Lumia手機，高于去年第四季度的440萬臺。不過，據Strategy Analytics的數據顯示，iPhone和Android控制了智能手機90%的市場份額，而諾基亞只有3%。芬蘭投資銀行Evli分析師米考?厄瓦斯蒂(Mikko Ervasti)表示，即使諾基亞低端手機業務實現復蘇，現在也很很難判定其是否能打破智能手機市場兩家獨大的局面。
厄瓦斯蒂說：“諾基亞可能仍是全球第二大手機制造商。不過，如果諾基亞想取得長期成功，就必須也有自己不錯的智能手機產品。”
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本文標題：諾基亞用20美元手機賭未來
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