(樂購網(wǎng)專欄 作者：小刀馬)蘋果公布了其最新的二季度財報，凈利潤同比下降了18%，被庫克寄予厚望的大中華區(qū)的營收增長了8%，也沒有想象中的好。難道蘋果的高速增長就此劃上了一個句號?逐漸偏離快車道貌似已經(jīng)成為蘋果的現(xiàn)狀，缺乏更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，在大屏手機(jī)上蘋果始終放不下啊架子，面對三星的圍追堵截，再加上新興市場并沒有給蘋果帶來預(yù)期的高速擴(kuò)張，蘋果的快速膨脹期或許已經(jīng)結(jié)束，接下來將是正常航向的行駛，而彎道超車的企業(yè)一個個虎視眈眈地盯著蘋果，隨時準(zhǔn)備超越，庫克也面臨著上任之后的更大信任危機(jī)，市場已傳聞董事會對蘋果業(yè)績頗有微詞，對庫克的執(zhí)政能力也打了一個大大的問號，換帥是不是就此悄悄地掀開了一個帷幕?
業(yè)績下滑，蘋果光環(huán)不再奪目
4月24日，蘋果公司發(fā)布了2013財年第二財季財報。報告顯示，蘋果公司第二財季營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%;蘋果公司第二財季凈利潤為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。來自大中華區(qū)的營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%，增幅僅略高于美洲部門。很顯然曾經(jīng)給蘋果帶來更大預(yù)期的大中華區(qū)的表現(xiàn)也不盡如人意，人們對蘋果產(chǎn)品的向往似乎正在快速降溫。其實我們看看周圍的親朋好友都在使用什么樣的手機(jī)就可以管中窺豹了。當(dāng)越來越多的大屏手機(jī)開始出現(xiàn)的時候，iPhone的中規(guī)中矩顯然已沒有早期的輝煌。
蘋果公司第二財季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部;共售出1950萬臺iPad，去年同期共售出1180萬臺;Mac銷售量略低于400萬臺，去年同期Mac銷售量為400萬臺。在產(chǎn)品超出銷售預(yù)期的情況下，增長卻沒有同步跟進(jìn)，這也說明了蘋果產(chǎn)品的高溢價已經(jīng)不再。為了提振市場信心，蘋果追加了500億美元的股票回購計劃，提高股息，這些因素刺激蘋果公司股價在盤后上漲了近5%，股價收至約426美元。提高股息和回購股票都在投資者的預(yù)期之中，但超出投資者預(yù)期的是，蘋果公司本次新增加的回購計劃價值達(dá)到了500億美元。去年3月，蘋果公司首次宣布的股票回購計劃總額為100億美元。可見對股價蘋果并不滿意。市場預(yù)測蘋果的最壞業(yè)績或許還未到來，也就是說未來蘋果的業(yè)績還會滑坡。
大中華區(qū)增速為何放緩?
在大中華區(qū)的業(yè)績增速放緩折射了什么?要知道這個增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果過去幾個季度的表現(xiàn)。在上一個季度中，蘋果公司首次單獨發(fā)布的大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)顯示，營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區(qū)的營收增長速度大都超過40%。而如今不過是8%，從兩位數(shù)滑落到一位數(shù)。而且，這次蘋果大中華區(qū)的增長速度落后于歐洲地區(qū)的11%，日本地區(qū)的19%，以及亞太其他地區(qū)的26%。
雖然營收增速放緩，但大中華區(qū)營收在蘋果公司整體營收中的占比已經(jīng)升至18.8%，上一個季度這一占比為12.5%。顯然大中華區(qū)在蘋果整體財務(wù)系統(tǒng)中占比正在提升。《華爾街日報》文章稱：隨著高端市場的逐漸飽和，蘋果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場，會導(dǎo)致利潤率縮水;倘若堅持高端路線，銷量難有起色。
眾所周知，一度時間，中國中上階層都在拋棄傳統(tǒng)手機(jī)，轉(zhuǎn)而購買蘋果公司、HTC、三星等公司的高價智能手機(jī)。目前大約已經(jīng)有3億中國人使用了高端移動服務(wù)，下一波浪潮將集中于價格較為低廉的智能手機(jī)，導(dǎo)致蘋果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持高姿態(tài)，堅守規(guī)模較小但利潤率更豐厚的高端市場?況且中國本土制造商，中華酷聯(lián)在中低端市場的整體表現(xiàn)不俗，也搶占了不小的市場份額，中華酷聯(lián)也全部挺近全球手機(jī)制造商十強(qiáng)行列，這對蘋果在華業(yè)績都會帶來不小的影響。
本來，蘋果去年12月發(fā)布了iPhone5，在春節(jié)前夕已經(jīng)進(jìn)入到中國市場，本來應(yīng)該有一個不錯的銷量才對，但事與愿違，并沒有出現(xiàn)銷售的井噴行情。據(jù)美國市場研究公司IDC測算，全球智能手機(jī)銷量預(yù)計今年只能增長41%，遠(yuǎn)低于去年的136%。該公司預(yù)計，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長都源于區(qū)域性智能手機(jī)制造商，他們已經(jīng)將低端智能手機(jī)的價格壓縮到100美元以下。比如中華酷聯(lián)就是中國本土廠商的代表。
那么蘋果會放下架子推出低端手機(jī)嗎?這也是一個兩難的抉擇，此前市場也多次傳聞蘋果會推出低廉的iPhone產(chǎn)品，但是，這也有可能破壞蘋果公司在高端用戶心目中的形象。蘋果公司還將因此參與到利潤率低下的市場中，與本土廠商和韓國三星展開激烈廝殺。這個決心蘋果始終下不了。
智能手機(jī)市場飽和了嗎?
據(jù)悉，美國移動運營商逐漸開始意識到，要保持增長，不能單靠手機(jī)。在AT&T宣布第一季度手機(jī)用戶減少6.9萬人后，這家全美第二大移動運營商股價周三下挫5%。該公司已經(jīng)轉(zhuǎn)而借助平板電腦來實現(xiàn)增長。美國第三大移動運營商Sprint發(fā)布的財報顯示，該公司的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。他們將這一疲軟業(yè)績歸咎于平板電腦的銷量不及規(guī)模更大的競爭對手。Sprint預(yù)計，為了保持增長，各大運營商可能會轉(zhuǎn)向“機(jī)器對機(jī)器”服務(wù)，即與電表或汽車等設(shè)備建立聯(lián)系，同時借助手機(jī)之外的其他設(shè)備吸引合約用戶，也就是后付費用戶。
其實在成熟市場，智能手機(jī)趨于飽和已經(jīng)是不不爭的事實，這也是為何蘋果在不斷地拓展新興市場的原因之一。新興市場的發(fā)展預(yù)期還是值得期待的，不過也有大量的中高端用戶已經(jīng)完成了升級換代，因此指望新興市場還能出現(xiàn)井噴的銷售潮也是不現(xiàn)實的。這也是運營商尋求更多的移動終端支持的原因所在。
還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，雖然智能手機(jī)被認(rèn)為是未來的發(fā)展潮流，但是在新興市場還有很多功能機(jī)用戶需求。不久前我們看到諾基亞就推出了162元的功能機(jī)，試圖在低端市場獲得更好的收益。電話、短信、小游戲，方塊小屏，以及35天的待機(jī)功能，在智能手機(jī)漫天飛舞的時候，仿佛格格不入。但這是不是獨辟蹊徑的一種戰(zhàn)術(shù)?畢竟市場不全是智能手機(jī)的天下，還有其他的需求存在。
當(dāng)不少山寨廠商都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī)領(lǐng)域時，在功能機(jī)市場是不是還有可挖的金礦?據(jù)諾基亞說，盡管中國移動用戶數(shù)量加速增長，但依然有2億人沒有手機(jī);而擁有手機(jī)的11億人中，僅有4.2億通過手機(jī)上網(wǎng)，包括中國和其他新興市場對于功能機(jī)仍有不小的市場需求。或許，功能機(jī)作為耗電量龐大的智能手機(jī)的備機(jī)也是一個不錯的選擇。當(dāng)然，這是蘋果不屑一顧的產(chǎn)品，蘋果希望越來越多的用戶進(jìn)入智能機(jī)市場，只是iPhone的吸引力早已是昨日黃花了，蘋果又靠什么返回快車道?
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本文標(biāo)題：蘋果已經(jīng)駛離快車道？
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