4月27日消息,繼去年推出針對年輕用戶的品牌天翼飛Young后，中國電信近期又推出一個專門針對青春時尚用戶的年輕手機品牌“麥芒”。這是業(yè)內(nèi)首個運營商的年輕手機品牌，也意味著中國電信力圖在青春時尚用戶中打造獨樹一幟的手機體系。
國內(nèi)首個年輕手機品牌
目前市場上似乎不乏時尚手機，從千元機到五六千元的iPhone手機都號稱時尚手機，甚至廣東一些2G功能手機也以看似花哨的外表號稱自己是時尚手機。而且，每個手機廠商對時尚手機的定義不一樣，導(dǎo)致年輕用戶對適合他們的時尚手機的概念無法判斷。另外，雖然運營商在手機市場上最受信任，但還沒有一個運營商迄今推出過專門針對年輕時尚用戶的手機品牌類別。
也就是說，目前市場上宣傳關(guān)鍵詞為青春、年輕、時尚的手機很多，但都沒有形成品牌，更別說品牌文化。這一年輕時尚手機品牌上的缺失恰好是市場上的機會，中國電信推出“麥芒”手機品牌正緣于此。
打造青春品牌個性是關(guān)鍵
中國電信對此非常重視，因為這是國內(nèi)首個年輕手機品牌。與1年前推出的天翼飛Young品牌不一樣的是，天翼飛Young是中國電信針對年輕用戶的品牌的專屬品牌，是一個整體形象品牌，而此次推出的“麥芒”是專門針對手機的品牌，是向國內(nèi)優(yōu)秀手機廠商華為深度定制的。
根據(jù)市場調(diào)研，年輕時尚用戶并不僅僅是學(xué)生，還包括職場白領(lǐng)、潮酷一族等，因此，物美價廉并非年輕用戶唯一喜歡的手機特性。
相關(guān)人士透露，中國電信希望“麥芒”品牌手機有強烈的氣質(zhì)和個性風(fēng)味，針對的人群部分是初入的職場新人，但他們充滿激情，他們不隨波逐流，有自己的獨特氣質(zhì)，他們在人群中并不醒目，但散發(fā)出個性氣質(zhì); 部分是有理想有抱負(fù)的學(xué)生，他們有強烈的上進心，大膽、堅持、無畏的生長著。
產(chǎn)品包裝上，印著“麥芒“的品牌語:“你可以質(zhì)疑我的資歷，但無法否定我的努力;你可以嘲笑我的青澀，但不能否定我的青春”。“青春是一種刺，有尖銳才鋒芒，刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī)，保持不妥協(xié)的姿態(tài)，用棱角改變世界的圓滑”。“麥芒”所代表的，正是懷著這種人生態(tài)度的一群年輕人。
事實上，自3G商用以來，中國電信提供的手機種類已經(jīng)非常豐富，市場上出現(xiàn)的所有熱門手機基本上都有支持中國電信CDMA網(wǎng)絡(luò)的版本。但是，多次的市場調(diào)研結(jié)果都表明，年輕人群購買手機最為在乎的是性價比，購買手機的心理價位平均在2000元左右。從這個角度上講，“麥芒”A199恰好符合了年輕人群的需求，四核CPU加2G強大內(nèi)存讓手機使用更流暢、5寸超大屏幕張揚著青春肆意綻放的個性、雙網(wǎng)雙待的設(shè)計更增加了手機的實用性。
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