智能手機市場競爭日趨激烈及傳統PC市場上個季度大幅度的下滑，微軟和蘋果似乎都將希望壓在了平板電腦上
看到這個標題，有些人可能會感到不可思議，微軟的Surface無論是在產品、品牌、出貨量、市場占有率、營收和利潤等諸多指標與蘋果iPad根本不在一個數量級，怎么可以說勝過iPad呢?別急，讓我們慢慢道來。
微軟與蘋果近日相繼發布了自己的財報，由于智能手機市場競爭日趨激烈及傳統PC市場上個季度大幅度的下滑，微軟和蘋果似乎都將希望壓在了平板電腦上，業內也是以此來衡量蘋果和微軟的未來。
財報出來后，蘋果營收同比增長11%，利潤下滑18%;微軟營收同比增長18%，利潤增長18.5%。而微軟之所以取得營收和利潤的雙增長，除了業內分析的Windows8的批量授權業務外，其Surface平板電腦的市場表現也是功不可沒。
同樣，蘋果之所以利潤大幅下滑，除了iPhone之外，低利潤iPad Mini的銷售超出蘋果預期也是主要原因。據業內分析，由于iPad Mini的推出，iPad今年第一季度的平均價格(ASP)較之于兩年前已經下滑200美元，最低為499美元，這無疑拉低了iPad的毛利率。
作為蘋果第二大業務的iPad平均售價的不斷下滑，在壓低自身毛利率同時，也未能提振蘋果整體利潤
相比之下，微軟自去年Surface平板發布后，其高企的價格一直沒有走低，且在推出時，業內通過拆解分析，認為Surface平板的利潤要高于蘋果的iPad。為此，有分析認為，保守估計微軟Surface在第一季度中盡管只有60—100萬部左右的銷量，卻為微軟貢獻了接近4—7億美元左右的營收，至于利潤，雖然沒有明確的分析和統計，但從前面所述的其毛利率要高于iPad推算，至少毛利率超高。
不可否認，與蘋果iPad第一季度87.46億美元營收相比，微軟Surface不足iPad的1/10—1/20的營收微不足道(在平板電腦市場和業內來看)，但對于各自企業整體業績，尤其是利潤的拉動作用卻是大相徑庭。如果再把iPad銷售了1950萬部，Surface最樂觀的估計(也就是銷售的上限)才60—100萬部計算在內的話，作為蘋果第二大主營業務iPad如此大的盤子，當iPhone在智能手機市場面臨不斷加劇競爭的時候，并未從公司戰略的角度給蘋果的業績(營收和利潤)以有效支持，況且目前平板電腦產業正處在高速發展期，競爭雖也很激烈，但遠不及智能手機中的強度，在這種產業發展相對有利的大勢之下，蘋果iPad的戰略及競爭力值得商榷，至少其并未充分發揮出作為蘋果第二大主營業務的戰略作用。
反觀微軟，區區100萬部的銷量，在第一季度全球PC市場(微軟主營之一的Windows業務)大幅下滑14%，且Windows8備受詬病、Surface在平板市場價格高企、評論不佳的不利形勢下，逆勢為微軟整體業務營收和利潤的提升起到了舉足輕重的作用。所以，從公司戰略的角度看微軟的Surface，無疑是成功的。它不僅以實際的表現向業內證明了Windows8及平板(Surface及Windows平板)遠非業內分析和評價的如此不濟，而且有能力在傳統PC產業下滑之時，給產業以新的逆勢增長的機會，這對于提振傳統PC產業(包括微軟自己Windows業務)的信心顯得尤為關鍵。
在此形容下蘋果iPad與微軟Surface于各自企業中的戰略作用，用“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”來形容最容易理解和貼切。
此外，據Strategy Analytics最新調查顯示，自去年10月微軟發布Surface平板以來，2013年第一季度Windows平板的出貨量達到了300萬臺，占全球平板出貨量的7.4%，雖然與蘋果iPad 48.2%、Android 43.4%的市場占有率相比仍有不小的差距，但鑒于微軟去年10月才正式在平板市場乏力和面臨業內諸多不利的評價，相信微軟Windows平板的這個市場份額已經出乎了絕大多數人的意料(包括我們)。另外，彭博社報道稱，微軟Surface RT和Surface Pro的銷量為150萬臺，符合大部分分析師預期。這意味著，Surface平板電腦的銷售要好于Nexus 10(據稱僅銷售了68萬部)，而Nexus 10則是谷歌自有品牌的平板電腦。由此看，微軟Surface(或者說Windows平板)的逆勢成長性。
從去年10月正式發力平板電腦市場的微軟，市占率從零到7.4%，不得不讓業內重審其Surface戰略
從上述蘋果和微軟平板電腦業務在促進各自企業整體業績及戰略以及產業趨勢發展的角度分析二者之時，我們竟然發現了與業內看到和評論大相徑庭般的作用(對于各 自企業而言)，這無疑提醒我們，在判斷一個企業的市場行為及表現時，不能僅僅看市場的表面現象，而每個企業除了面向市場外，都會結合自身的戰略來制訂不同 的市場策略，由此看，微軟之前推Surface平板自有品牌、高價高利潤、初期銷量不佳的堅持及近期繼續擴大Surface全球銷售國家和地區的這些均被業內(包括我們)認為不佳的平板戰略是否應該被重估呢?我們覺得很有必要。
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