網(wǎng)易云音樂昨天舉行了發(fā)布會，許久未曾露面的網(wǎng)易CEO丁磊意外地出現(xiàn)在了發(fā)布會現(xiàn)場。雖然外界對網(wǎng)易這款姍姍來遲的產(chǎn)品頗多疑問，但是網(wǎng)易顯然已經(jīng)將云音樂提高至戰(zhàn)略高度。據(jù)說這是丁磊唯一親自過問的移動產(chǎn)品，據(jù)說丁磊打算投入2個億，據(jù)說丁磊曾下令網(wǎng)易員工都得必須安裝……
在一段簡短的演講中，丁磊表達(dá)了兩點(diǎn)意思：1. 他是個資深樂迷，做音樂是十幾年來的夢想;2. 市面上的大多數(shù)音樂產(chǎn)品還停留在播放器工具時代，網(wǎng)易要做移動音樂社區(qū)。
關(guān)于音樂夢想的故事非常傳奇，丁磊說他從77、78年開始用錄音機(jī)聽電臺音樂，大學(xué)畢業(yè)后熱衷于搗鼓發(fā)燒唱片，搞到了很多讓人眼饞的小眾唱片。丁磊喜歡各種類型的音樂，除了搖滾。2000年網(wǎng)易上市之后，人民日報記者問他，你現(xiàn)在比較有錢了，最想做什么事情?丁磊的回答是開唱片公司。
如果因此將丁磊做網(wǎng)易云音樂歸結(jié)為音樂夢想的實現(xiàn)，恐怕就太理想化了。去年2月，丁磊才提出做音樂產(chǎn)品，今年1月，網(wǎng)易云音樂第一版才推出，4月，發(fā)布會才召開。如果是為了夢想，為什么行動卻如此遲緩?
丁磊解釋產(chǎn)品設(shè)想時說“我在想有沒有方法讓發(fā)現(xiàn)和分享音樂，能夠脫離小圈子。”為此，網(wǎng)易在音樂社交化上做了積極的嘗試，用戶可以導(dǎo)入原有手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或者查找身邊用戶構(gòu)建社交圈，在這個社區(qū)中，用戶有屬于自己的主頁，可以互相關(guān)注、分享音樂、可以評論，可以發(fā)私信，關(guān)注用戶的動態(tài)在“朋友”頁面呈現(xiàn)。此外，多名大牌DJ、音樂人如孫楠、羽泉、陳楚生等也入駐網(wǎng)易云音樂成為加V用戶。
移動音樂社區(qū)，是丁磊給網(wǎng)易云音樂的定位，但是這明明就是一個音樂版的新浪微博或者微信朋友圈嘛!如果說網(wǎng)易云音樂是為了實現(xiàn)丁磊的音樂夢，還不如說是為了實現(xiàn)丁磊的社交夢。
網(wǎng)易在社交方面一直沒什么成績，幾年前隨大流推出的網(wǎng)易微博早已被人遺忘，網(wǎng)易LOFTER隨輕博客模式的整體失利也逐漸消聲。但是丁磊并不甘心，通用SNS的道路走不通，垂直SNS或許值得一試，這方面的代表產(chǎn)品一個是網(wǎng)易花田，一個是網(wǎng)易云音樂。
網(wǎng)易云音樂目前支持手機(jī)號、新浪微博、騰訊微博，以及網(wǎng)易通行證登錄。這種做法的意圖非常明顯，將已有的社交關(guān)系導(dǎo)入，快速形成社區(qū)氛圍，在此基礎(chǔ)上再發(fā)展以音樂為紐帶的社交圈子。
以音樂之名，行社交之事，這是丁磊狠抓網(wǎng)易云音樂的最重要的原因。按照這個思路，網(wǎng)易最重要的對手便是微信了。
網(wǎng)易云音樂目前只有iOS和Android兩個移動版本，有點(diǎn)像微信，專為移動設(shè)備而生。用戶可以用LBS功能搜索附近的人及他喜歡的音樂，可以用手機(jī)話筒錄入并識別偶爾聽到的歌曲，可以說充分利用了智能手機(jī)的特點(diǎn)。
微信也可以分享音樂，在聊天窗口和朋友圈都可以，更要命的是，微信有3億用戶，網(wǎng)易云音樂呢?確切數(shù)據(jù)沒有，但是肯定不多，大規(guī)模的市場推廣搶用戶將是網(wǎng)易云音樂下個步驟，推廣的主題都是現(xiàn)成的，昨天你在手機(jī)上刷微博，今天你刷微信，明天，該刷云音樂了!
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本文標(biāo)題：網(wǎng)易云音樂：丁磊的音樂夢還是社交夢？
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