(樂購網(wǎng)專欄 作者：史佳豪)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的迅猛，您有沒有發(fā)覺，您身邊的朋友，越來越多的人在使用大屏幕的智能手機?蘋果?三星?HTC您有沒有發(fā)覺，自已和身邊的人在手機上花費的時間越來越多，候車、吃飯、走路，甚至上廁所，到底是什么吸引了你們?您有沒有發(fā)覺，不管是報紙，戶外，還是寫字樓電梯，越來越多的手機二維碼出現(xiàn)在你眼前。你能回避么? 求醫(yī)網(wǎng)結(jié)合自身已有資源和微信的發(fā)展，創(chuàng)建了一個全新的醫(yī)療類型微信導(dǎo)航——求醫(yī)網(wǎng)健康醫(yī)療微信導(dǎo)航(weixin.qiuyi.cn)，這不僅給之前的合作伙伴創(chuàng)造了新的入口，同時也方便了更多關(guān)注健康的微信用戶。
微信是一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件，沒錯，騰訊是這樣定義微信的。作為一款興起僅僅兩年的軟件，它的成長可以說是驚人，也可以說是理所應(yīng)當(dāng)。4億的用戶不僅是微信功能完善的體現(xiàn)，也是一種品牌的號召力。翻開微信適用人群的語錄，好玩、人性化、社交等個性化標(biāo)簽比比皆是，而作為一個擁有眾多流量的平臺，微信自然會受到營銷人員的青睞。尤其是在微博活躍程度下降的今天，微信的存在顯然更有一種取代的態(tài)勢。
可是就像筆者之前說的，微信的成功絕對不是騰訊對于自身用戶的利用，可以說沒有騰訊海量的用戶，微信仍有可能成功，只是周期可能會長一些，換個角度想，搜搜的失敗也應(yīng)證了用戶數(shù)量不是王道。那么微信品牌的成長，究竟是靠哪幾個方面的影響。
首先就是微信營銷的戰(zhàn)略布局十分合理，因為單單從通訊方面入手，飛信的優(yōu)勢顯而易見，而如果從LBS社交功能入手，陌陌起步也比微信要走，而且如果真的要搞社交，微信的品牌戰(zhàn)略就無法得到呈現(xiàn)，況且騰訊擁有這么多的QQ用戶，真的做社交很難將他們聯(lián)系在一起。可以微信都沒用單獨的涉及這兩個方面，而是從好友聯(lián)系，微博共享信息等層次進(jìn)行一個開發(fā)，對于品牌的布局分為較為明顯的4個要點。
全局性：首先從一個通訊產(chǎn)品的角度上講微信只要做好自身的通訊功能就可以了，但是細(xì)心地朋友都會發(fā)現(xiàn)微信其實還是一個營銷的利器，并不是說微信擁有巨大的用戶就可以用來做營銷，陌陌本身的用戶群體也不小，但是用它做營銷就不可以，因為微信在大局觀上要更長遠(yuǎn)一些，可能是一種企業(yè)的文化內(nèi)涵，至少微信從好友圈、公共平臺等欄目的設(shè)置上已經(jīng)不再是單純的一個通訊軟件。
導(dǎo)向能力：是微信品牌建設(shè)的第2個要點，因為從騰訊的角度上，再去做一個類似于別人的產(chǎn)品已經(jīng)沒有任何必要，而想要繼續(xù)拓展市場，那么必然要將用戶的習(xí)慣牢牢掌握，讓其感受自家產(chǎn)品，比如說微信在進(jìn)行品牌營銷的將“好友”標(biāo)簽著重描寫，因為騰訊自身就是依靠QQ起家，既然品牌定義已經(jīng)根深蒂固，那么微信就可以借助這點繼續(xù)發(fā)展好友圈，將大家的通訊重點移植到移動平臺，而這個連接的導(dǎo)向能力正是微信品牌價值觀的最好體現(xiàn)。
系統(tǒng)性：品牌宣傳以及相關(guān)的戰(zhàn)略發(fā)展都要經(jīng)過推廣、夯實、保護(hù)、更新以及撤退等一系列環(huán)節(jié)，它是一個比較統(tǒng)一的整體，也是一個相互關(guān)聯(lián)和相互影響的機體，轉(zhuǎn)化就是從這個步驟中提升出來的概念。而微信在系統(tǒng)整合層次上做的最好例子就是將移動互聯(lián)網(wǎng)、手機通訊功能、聯(lián)系好友的需求以及創(chuàng)新結(jié)合在了一起，要什么有什么，全方位服務(wù)于大家的生活，而它給予用戶的最直接品牌理念就是：聯(lián)系朋友用手機，而手機就要有微信。
長期性：是微信品牌發(fā)展過程中另外一個重點，舉個例子現(xiàn)在大家都很驚嘆違心的成長結(jié)果，但是對于它的未來也都不敢說什么，因為一個產(chǎn)品要想長期發(fā)展必然要盈利，只有這樣才能綁定未來，而微信今仍然是一個免費的軟件，而且可以肯定的是未來也一定免費，因為微信品牌的成長規(guī)律是長期性，它要做的是擁有更多用戶持久的支持，而對于盈利大家不必?fù)?dān)心，本身擁有流量就是絕招，再加上QQ的運作，我想微信在盈利手段上并不會缺乏，至少增值服務(wù)就是一種可取的手段。
無論如何微信都是一款充滿野心的軟件，而它在成長過程中為品牌打下的基礎(chǔ)。在大批的微信橫掃用戶的時候，醫(yī)療微信如何站穩(wěn)而又不被用戶感到厭煩?求醫(yī)網(wǎng)針對用戶的需求打造的“求醫(yī)微信導(dǎo)航”就能滿足用戶精準(zhǔn)的查找。綠色微信才是健康微信。
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本文標(biāo)題：醫(yī)療網(wǎng)站從微信的成長中借鑒于品牌的成長
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