樂購網(wǎng)上海訊 騰訊昨日發(fā)布2012年全年財報，凈利潤達123.32億元，日賺超過3000萬元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入228.5億元，居國內(nèi)網(wǎng)游巨頭之首，是第二名網(wǎng)易的近3倍。
根據(jù)公告，騰訊控股業(yè)務(wù)收入主要來源于四大方面：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動與電信增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)交易。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告成為業(yè)績驅(qū)動的“引擎”，前者營收同比大增近39%至320億，主要來自于網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長44%至228億，而網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長高達70%至33.82億。
騰訊財報顯示，去年Q4網(wǎng)絡(luò)游戲收入為59.9億元，與去年Q3的59.7億元基本持平。經(jīng)計算2012年全年，騰訊的網(wǎng)游收入合計為228.5億元。 在2011年，網(wǎng)絡(luò)游戲曾為騰訊帶來158億元收入。
由于中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)迅速擴大，智能手機的功能不斷強大，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈。在此背景下，騰訊控股積極推動相關(guān)產(chǎn)品營銷，以期建立更多的移動用戶基礎(chǔ)。視線開始向移動端轉(zhuǎn)移。
在移動游戲方面，騰訊總裁劉熾平表示，移動游戲是一個充滿希望的領(lǐng)域。展望未來，人人都會攜帶智能手機，而這在某種程度上就是便攜游戲機。對于騰訊來說，這肯定是個發(fā)展的好機會。當(dāng)然，這個市場需要一定時間來發(fā)展，騰訊既需要建立平臺，同時形成自行開發(fā)游戲的能力，此外，也要建構(gòu)一個生態(tài)系統(tǒng)，讓游戲開發(fā)伙伴與騰訊合作，既包括開放平臺也包括代理運營。
游戲帶給騰訊的巨額收入,似乎讓騰新更有信心發(fā)力微信游戲平臺的建立，騰訊CEO馬化騰接受媒體群訪時透露：微信游戲研發(fā)正由騰訊相關(guān)團隊在做。
在昨天晚間召開的分析師會議上，劉熾平稱，在微信商業(yè)化模式方面，騰訊并沒有具體時間表。騰訊將首先測試游戲平臺，并探索O2O商業(yè)模式、基于地理位置的服務(wù)和基于地理位置的電子商務(wù)等。
騰訊表示，將通過手機QQ以及微信等應(yīng)用，將通信社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)地位由個人電腦擴展至智能手機，并期待通過游戲、定位等服務(wù)整合至應(yīng)用領(lǐng)域以豐富用戶體驗。
馬化騰表示，微信平臺是開放的，理論上沒有太多限制，頂多是說有些還不成熟，還在測試。對于微信而言，其實節(jié)奏的掌握將是決定其“彎道超車”能否成功的重要條件。
業(yè)界對于微信推出游戲平臺的猜測早在去年年底就已開始。騰訊科技當(dāng)時采訪觸控科技CEO陳昊芝時，他的一句“微信游戲平臺的收入在三個月之內(nèi)就可以達到5億-10億元”曾引起熱議。對于種種猜想，微信游戲平臺這次算是放出了明確信號，微信的又一大殺手锏終于浮出水面。
分析人士指出，微信的發(fā)展因其新穎的特點及具有吸引力的用戶體驗，為未來騰訊控股構(gòu)建更強大的“壁壘”打下較好的基礎(chǔ)。
昨晚分析師會議上劉熾平說：說到營銷投入，我們的確認(rèn)為這對推廣新產(chǎn)品非常重要，我們會在營銷方面加大投入。至于具體數(shù)目，我認(rèn)為取決于許多因素。所以，我很難給出一個具體的數(shù)字，但我們會投入足夠的資金來進行市場擴張。至于WeChat，這款產(chǎn)品目前仍專注于拓展亞洲市場，但我們也會試水發(fā)達國家市場，如歐美地區(qū)。但兩個市場的游戲規(guī)則是不太一樣的，我們還需要時間來探索具體的戰(zhàn)略。（武克杰）
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本文標(biāo)題：微信商業(yè)化新方向：殺手锏游戲平臺浮出水面
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