導(dǎo)語：美國IT網(wǎng)站CNET今天撰文稱，微軟真正的目標(biāo)是提升Windows Phone的操作系統(tǒng)在移動(dòng)市場的份額，而新興市場則是主要途徑，因此必須借助已經(jīng)在那里建立根據(jù)地的合作伙伴。而考慮到成本和風(fēng)險(xiǎn)因素，該公司也不太可能自主生產(chǎn)高端手機(jī)，與蘋果iPhone等產(chǎn)品展開競爭。
以下為文章全文：
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)前幾個(gè)月花了大把時(shí)間告訴全世界：微軟正在從軟件公司轉(zhuǎn)型為設(shè)備和服務(wù)公司。
不過，有一款設(shè)備卻是微軟短期內(nèi)不準(zhǔn)備推出的：智能手機(jī)。
在昨天的Dive into Mobile移動(dòng)科技大會(huì)上，微軟Windows Phone副總裁特里·邁爾森(Terry Myerson)表示，除非諾基亞等合作伙伴無法提供有吸引力的設(shè)備，微軟才會(huì)親自生產(chǎn)智能手機(jī)。
“但我們沒有看到這種情況，所以也就沒有這種必要。”邁爾森說。
當(dāng)然，原因恐怕不止于此。微軟意識(shí)到，要開發(fā)能夠與蘋果iPhone和三星Galaxy S3競爭的高端智能手機(jī)，不僅成本巨大，而且蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)。
美國市場研究公司IDC分析師凱文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)說：“生產(chǎn)這種‘英雄’智能手機(jī)未必能夠最好地利用微軟的資源和時(shí)間。這場智能手機(jī)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)成為一場‘競次’之戰(zhàn)。”
所以，該公司希望在新興市場奪取份額。在那里，智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)價(jià)格十分敏感。
不過，微軟并不想生產(chǎn)折扣產(chǎn)品。微軟的任何產(chǎn)品都必須是高端設(shè)備，要充分展示出微軟軟件的潛力。就連該公司的Surface平板電腦也是為了突出Windows 8的功能。但有報(bào)道稱，該產(chǎn)品的銷量未達(dá)預(yù)期。
要在新興市場吸引智能手機(jī)用戶，微軟需要依靠諾基亞等合作伙伴生產(chǎn)的利潤微薄的產(chǎn)品，這些企業(yè)已經(jīng)在那里建立了根據(jù)地。在通常無法獲得運(yùn)營商補(bǔ)貼的新興市場，諾基亞正在推廣Lumia 520等低價(jià)Windows Phone手機(jī)，該產(chǎn)品的售價(jià)僅為180美元左右。
這一戰(zhàn)略似乎起到了成效。IDC的數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone手機(jī)第四季度的出貨量已經(jīng)在7個(gè)市場超過了iPhone，分別是俄羅斯、印度、阿根廷、波蘭、南非、烏克蘭，以及一些規(guī)模較小的國家——IDC稱之為“其他中東歐國家”。
微軟顯然不會(huì)放棄硬件。盡管Surface看似進(jìn)展不佳，但當(dāng)合作伙伴無法生產(chǎn)出與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的設(shè)備時(shí)，他們肯定還是希望自己親自出馬。
美國等發(fā)達(dá)國家的智能手機(jī)市場似乎才是微軟硬件業(yè)務(wù)的目標(biāo)。畢竟，Windows Phone合作伙伴至今沒能在那里推出令消費(fèi)者滿意的手機(jī)。根據(jù)美國市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)，今年2月，Windows Phone的美國智能手機(jī)市場份額為3.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的51.7%和iOS的38.9%。
但要用微軟手機(jī)取代蘋果和谷歌，卻是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
“這不是微軟的游戲。”IDC的雷斯蒂沃說，“他們只想把盡可能多的Windows Phone塞到世人的手中。”
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本文標(biāo)題：微軟為何不直接挑戰(zhàn)iPhone：成本與風(fēng)險(xiǎn)是關(guān)鍵
地址：http://www.xglongwei.com/a/01/20130418/265828.html
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