(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：杜軍)上周某媒體組織了關(guān)于傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)HTML5產(chǎn)品的調(diào)查，結(jié)果有七成用戶贊成傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放棄原生APP轉(zhuǎn)向WEB APP發(fā)展。
前不久，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等多家國(guó)外知名報(bào)紙都開(kāi)始了自己的WEB APP之旅。這在某種程度上也宣告了，通過(guò)開(kāi)發(fā)APP來(lái)移植傳統(tǒng)媒體內(nèi)容到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上是行不通的。
而依據(jù)以往的慣例，往往國(guó)外先行的技術(shù)趨勢(shì)，在半年到一年后就會(huì)在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)，在2013年底到2014年，將有大量的傳統(tǒng)媒體投身WEB APP。
僅17%的用戶使用瀏覽器閱讀新聞
但根據(jù)這次調(diào)查的實(shí)際結(jié)果，這種局面來(lái)臨前的市場(chǎng)環(huán)境似乎還有點(diǎn)微妙。大約只有17%的用戶在使用瀏覽器閱讀新聞，這其中還有許多是在傳統(tǒng)的WAP頁(yè)面上看文字。雖然官方客戶端APP的衰弱在這次調(diào)查結(jié)果中表現(xiàn)得很明顯，但是取而代之是訂閱類(lèi)應(yīng)用。用戶對(duì)訂閱類(lèi)應(yīng)用的依賴和大量聚合瀏覽APP的涌現(xiàn)也可以從另一個(gè)側(cè)面印證這個(gè)事實(shí)。
有趣的是，這些使用訂閱器的讀者，許多仍然認(rèn)為瀏覽器可以取代自己正在使用的訂閱器——準(zhǔn)確的說(shuō)，他們提出了這樣一種需求：讓訂閱器具備訂閱WEB頁(yè)面的功能，或者讓瀏覽器整合內(nèi)容訂閱。而后者其實(shí)各大瀏覽器廠商都在涉足。這意味著，占比最多的訂閱器用戶在未來(lái)將全部過(guò)渡為WEB APP用戶。
HTML5產(chǎn)品更能滿足用戶體驗(yàn)需求
面對(duì)這種過(guò)渡，最大的門(mén)檻在于目前出色的HTML5產(chǎn)品并不多。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)取消WEB頁(yè)面的樣式僅僅抓取內(nèi)容，對(duì)其閱讀體驗(yàn)影響不大時(shí)，自然不會(huì)接受WEB APP產(chǎn)品。這種現(xiàn)象雖然是暫時(shí)的，但也與目前WEB APP的先行者們沒(méi)有太多拿得出手的產(chǎn)品有關(guān)系。
最接近HTML5的媒體無(wú)疑是四大門(mén)戶網(wǎng)站。但在這其中，僅有搜狐推出了純HTML5產(chǎn)品“手機(jī)搜狐概念版”，網(wǎng)易和新浪都只是在部分頁(yè)面做了HTML5化，而騰訊的HTML5技術(shù)多用在了社區(qū)頁(yè)面而非新聞頁(yè)面上。更重要的是，這些部分HTML5化的頁(yè)面，優(yōu)先拿廣告位置來(lái)試水。這使得用戶在獲取新聞資訊時(shí)，并沒(méi)有體會(huì)到HTML5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。
走得相對(duì)領(lǐng)先一步的搜狐，除了充分利用了HTML5產(chǎn)品無(wú)需下載、更新，跨平臺(tái)體驗(yàn)統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)，還重點(diǎn)著力于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的流暢性和“定制”的可能性。
這意味著，搜狐的HTML5產(chǎn)品“手機(jī)搜狐概念版”有可能率先實(shí)現(xiàn)瀏覽器閱讀和訂閱器的整合，成為一個(gè)跨平臺(tái)的新聞資訊入口。如果這種模式大獲成功，很可能成為下一步更多傳統(tǒng)媒體入局的模板。
從七成用戶看好HTML5產(chǎn)品，以及占據(jù)新聞流量四分之一強(qiáng)的訂閱器用戶都有遷移到WEB APP的反饋來(lái)看，其實(shí)市場(chǎng)對(duì)于HTML5技術(shù)，以及新聞?lì)怶EB APP是已經(jīng)做好了準(zhǔn)備的。反倒是產(chǎn)品和技術(shù)滯后于用戶的需求了。
一方面，HTML5的完整技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步的確認(rèn)固化，并推進(jìn)普及;另一方面目前瀏覽器廠商對(duì)于HTML5技術(shù)的推廣宣傳并不夠。許多瀏覽器廠商已經(jīng)把自己的首頁(yè)做成了HTML5的產(chǎn)品，使得瀏覽器具備了更多的功能，可以直接解決許多場(chǎng)景下用戶的使用需求，比如登陸社區(qū)、運(yùn)行游戲、甚至是管理手機(jī)，而不僅僅是瀏覽WEB頁(yè)面的工具。但這種變化并沒(méi)有讓用戶意識(shí)到，還可以使用瀏覽器打開(kāi)更多的WEB APP。
另一方面，雖然有大量的開(kāi)發(fā)者在各種場(chǎng)合表示看好HTML5，并暗中已經(jīng)在此方面發(fā)力，但對(duì)具體HTML5產(chǎn)品的介紹都引而不發(fā)。這一方面是擺出觀望態(tài)度，希望在原生APP市場(chǎng)上堅(jiān)持到最后，另一方面，普通用戶對(duì)HTML5產(chǎn)品缺乏認(rèn)知也使得開(kāi)發(fā)者對(duì)這種趨勢(shì)和技術(shù)內(nèi)涵談及不多。
HTML5技術(shù)會(huì)從媒體應(yīng)用和游戲開(kāi)始，卷席整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但現(xiàn)在要跨過(guò)去的，是需要推出更多更好的WEB APP產(chǎn)品，讓用戶有意識(shí)地向WEB APP遷移。對(duì)于“手機(jī)搜狐概念版”這樣的較為前衛(wèi)的產(chǎn)品，需要更多的研究和推廣。很大程度上，類(lèi)似手機(jī)搜狐概念版這樣成熟產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵、運(yùn)營(yíng)方式和用戶數(shù)據(jù)，都會(huì)對(duì)未來(lái)整個(gè)WEB APP生態(tài)圈產(chǎn)生積極的指導(dǎo)作用。
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本文標(biāo)題：七成讀者看好HTML5拯救傳統(tǒng)媒體
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