在剛剛過去的半年時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)市場分外熱鬧。一方面，全球智能手機(jī)市場整體發(fā)展仍然強(qiáng)勢。市場預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)產(chǎn)品的銷售量將會(huì)達(dá)到4.2億部，占手機(jī)銷售總量的28%。另一方面，截至上周，全球主要手機(jī)廠商的第二季度財(cái)報(bào)紛紛出爐，又是幾家歡喜幾家愁。
無形之間，全球智能手機(jī)的市場格局在今年第二季度正發(fā)生變動(dòng)。綜合廠商們業(yè)已發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)以及近期市場發(fā)展態(tài)勢來看，諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統(tǒng)勁旅的表現(xiàn)不甚如意，反倒是蘋果、HTC等以往在手機(jī)市場并未被寄予厚望的后起之秀卻大展拳腳。在新一輪的市場洗牌后，智能終端市場究竟誰主沉浮，引業(yè)界關(guān)注。
整體市場突飛猛進(jìn)
智能手機(jī)的高速發(fā)展在今年依舊。市場研究公司IMS Research提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全世界智能手機(jī)銷量將會(huì)超過4.2億，占手機(jī)銷售總量的28%。且隨著越來越多的智能手機(jī)的推出，2016年全球智能手機(jī)的銷量預(yù)計(jì)將突破10億。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner對(duì)今年全球智能手機(jī)的銷量則更為樂觀。Gartner預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到4.676億臺(tái)，較2010年上升56%，而該機(jī)構(gòu)在去年對(duì)2011年智能手機(jī)設(shè)備的銷量預(yù)測僅為4.136億臺(tái)。
去年以來，智能手機(jī)市場整體呈現(xiàn)出一派蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在剛剛過去的第二季度里，全球智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1.1億部。毋庸置疑，這里面聚集了各大手機(jī)廠商的力量。
IMS Research認(rèn)為，從全球智能手機(jī)市場來看，蘋果和三星是主要的推動(dòng)力量：蘋果憑借iPhone的巨大魅力保持了其在在智能手機(jī)市場的高速成長；韓國三星電子的表現(xiàn)也是頗為出色，除了傳統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品之外，三星憑借自家的Bada操作系統(tǒng)以及谷歌Android操作系統(tǒng)推出了不少受到用戶歡迎的產(chǎn)品，尤其是旗下的Galaxy系列智能手機(jī)更是受到了全球用戶的青睞并持續(xù)熱銷。另外，臺(tái)系手機(jī)廠商HTC的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)并擁有越來越多的市場份額。不能否認(rèn)，正是競爭激烈的智能手機(jī)市場促成了各大手機(jī)廠商競推各類終端產(chǎn)品，也反過來令智能手機(jī)市場戰(zhàn)火紛呈。
各大廠商喜憂不均
在全球智能手機(jī)市場處于飛速發(fā)展的環(huán)境下，手機(jī)廠商們之間的“廝殺”自然十分激烈。日前，蘋果、諾基亞、HTC、三星、LG、摩托羅拉等手機(jī)廠商總結(jié)成敗得失的第二季度財(cái)報(bào)已陸續(xù)公布。各大手機(jī)廠商所曬出的市場戰(zhàn)績真可謂是幾家歡喜幾家憂愁。
諾基亞，這個(gè)曾經(jīng)的大佬在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)簡直“慘不忍睹”，不僅單季度虧損3.68億歐元，在丟失塞班的王者權(quán)杖之后，還丟掉了智能手機(jī)老大的位置。這也是諾基亞自1996年以來首度失守智能手機(jī)老大地位。根據(jù)諾基亞剛剛發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，2011年4月至6月間，諾基亞總共出售了1670萬部智能手機(jī)，而同期iPhone手機(jī)的銷量則是2030萬臺(tái)。數(shù)據(jù)表明，在智能手機(jī)市場，蘋果首次超過了諾基亞。
摩托羅拉第二季度移動(dòng)設(shè)備出貨量為1100萬部，其中包括440萬部智能手機(jī)，這個(gè)數(shù)字與其他傳統(tǒng)廠商相比顯然存在很大差距。據(jù)悉，自從押寶安卓后，摩托羅拉移動(dòng)的手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇，但近年來前進(jìn)的步伐也異常緩慢，舉步維艱。
而曾一度統(tǒng)治商務(wù)智能機(jī)市場的黑莓盡管還未發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，但整體狀態(tài)每況愈下。據(jù)報(bào)道，由于無法持續(xù)與蘋果及其他智能手機(jī)廠商競爭，導(dǎo)致今年股價(jià)大幅下跌，幅度已經(jīng)超過了50%。而在北美智能手機(jī)市場，黑莓的份額已經(jīng)從2009年第一季度的54%下降至當(dāng)前的11%。而近期黑莓宣布的十年來最大規(guī)模的裁員更讓業(yè)界為之嘩然。更有分析甚至直言，黑莓境況將慘過諾基亞。
亞洲巨頭韓國三星電子算得上是喜憂參半。財(cái)報(bào)顯示，三星第二季度凈利33億美元，同比下滑18%。盡管整體利潤下滑，但三星在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)十分搶眼：三星雖未在財(cái)報(bào)中披露智能手機(jī)發(fā)貨量，但據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics估計(jì)，第二季度三星智能手機(jī)發(fā)貨量由去年同期的310萬部增長至1920萬部；另外，近來Galaxy S II更是創(chuàng)下銷量奇跡。
國內(nèi)廠商HTC可謂喜事臨門，發(fā)展前景一片大好。繼第一季度期間HTC的營收額和利潤雙雙創(chuàng)出歷史新高之后，HTC在第二季度智能手機(jī)出貨1211萬臺(tái)，同比增長123.7%，環(huán)比增長25%。HTC近年來的快速成長著實(shí)令人印象深刻。
至于蘋果，二季度財(cái)報(bào)再創(chuàng)新高，依然保持迅猛發(fā)展勢頭。財(cái)報(bào)顯示，蘋果將近一半營收來自iPhone，達(dá)到133億美元；共售出2030萬部iPhone，同比增長142%。
如此看來，第二季度全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商的前三甲也就揭開面紗。正如Strategy Analytics報(bào)告顯示：蘋果公司在二季度共賣出iPhone手機(jī)2030萬部，占智能手機(jī)市場的18.5%，在市場份額、營業(yè)收入和利潤上都居全球智能手機(jī)生產(chǎn)商首位。韓國三星電子位居第二，在全球智能手機(jī)市場所占份額為17.5%。而一年前還是世界最大智能手機(jī)生產(chǎn)商的諾基亞公司跌至第三位，市場份額從2010年第二季度的38.1%跌至15.1%。
終端市場持續(xù)洗牌
由以上描述可知，智能手機(jī)市場格局已經(jīng)悄然生變：昔日的行業(yè)大佬諾基亞已退守至第三的位置，而蘋果、三星則因市場份額大幅增長而位列前二的位置。同時(shí)，與諾基亞、黑莓、摩托羅拉等傳統(tǒng)勁旅發(fā)展得不甚如意形成鮮明對(duì)比的是，蘋果、HTC等后起之秀的大展拳腳。新一輪的洗牌之后，究竟誰能在智能手機(jī)市場笑到最后？
根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，由于蘋果和三星智能手機(jī)的創(chuàng)新功能，使得最開始青睞諾基亞手機(jī)的用戶紛紛改換門庭。可見，對(duì)于手機(jī)廠商而言，吃“老本”，不求變的發(fā)展策略終會(huì)將企業(yè)陷于不利境地，只有不斷創(chuàng)新出具有競爭力的終端產(chǎn)品，才能迎來發(fā)展契機(jī)。
智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻。盡管在今年第二季度，蘋果憑借iPhone的銷量雄踞智能手機(jī)市場頭把交椅，但是主打Galaxy手機(jī)的三星被寄予厚望，被認(rèn)為是蘋果的有力競爭者。據(jù)悉，三星將于今年年底推出首款3D智能手機(jī)，挑戰(zhàn)iPhone 5。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，三星將在近期超過蘋果，成為全球第一智能手機(jī)出貨商，諾基亞雖然越來越不為消費(fèi)者所待見。然而，也有公眾仍在等待諾基亞轉(zhuǎn)向Windows Phone 7后的表現(xiàn)。此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，單調(diào)的蘋果已是強(qiáng)弩之末……
在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)領(lǐng)域，可以預(yù)見的是，未來終端市場勢必將持續(xù)洗牌。而大浪淘沙之下，留給人們的將是更多更好的智能手機(jī)終端。
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