滾滾而來(lái)的智能手機(jī)商機(jī)，無(wú)論對(duì)于廠商還是運(yùn)營(yíng)商，都是一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廠商競(jìng)相推新品，運(yùn)營(yíng)商鏖戰(zhàn)終端領(lǐng)域，一場(chǎng)大戰(zhàn)打得轟轟烈烈。不過(guò)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上所展現(xiàn)的也不只是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，還有開(kāi)放共贏的合作。運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的合作就是一大典型。
各大手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作并不鮮見(jiàn)，所取得的成績(jī)也相當(dāng)可觀。據(jù)悉，截至2011年上半年電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可名單。3G手機(jī)入網(wǎng)許可證為71個(gè)，WCDMA制式20個(gè)、CDMA2000制式29個(gè)、TD制式22個(gè)，各大手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作已經(jīng)結(jié)出累累碩果。中電信的CDMA手機(jī)陣營(yíng)聲勢(shì)浩大，匯集了摩托羅拉、三星、諾基亞等眾所強(qiáng)將；中聯(lián)通也開(kāi)始打破iPhone依賴政策，廣結(jié)盟友，一大典型的例子就是：日前，與中興合作的Blade V880一騎絕塵，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滿月熱銷(xiāo)25萬(wàn)臺(tái)，日銷(xiāo)量?jī)H次于iPhone的市場(chǎng)奇跡；TD方面，中移動(dòng)新一輪手機(jī)招標(biāo)案剛剛落下帷幕，聯(lián)想中興華為紛紛中標(biāo)，新的合作大幕就此拉開(kāi)。
智能手機(jī)浪潮襲擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
智能手機(jī)浪潮席卷全球。市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)表的研究報(bào)告顯示，2011年第二季度全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11.3%，從2010年第二季度的3.284億部增長(zhǎng)到3.654億部。一般性消費(fèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)了自2009年第三季度以來(lái)的首次下降。這種下降主要出現(xiàn)在美國(guó)、日本和西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，主要因?yàn)檫@些地區(qū)的用戶正在迅速轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)同樣生機(jī)盎然。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)3G用戶已經(jīng)突破8000萬(wàn)戶，3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)所有縣市和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)，二季度3G手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比大增27.3%，再創(chuàng)歷史新高。業(yè)界人士分析指出，國(guó)內(nèi)3G不斷完善，使得智能手機(jī)加速普及，缺乏3G技術(shù)的山寨機(jī)或步入盤(pán)整轉(zhuǎn)型期。
與此同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化。蘋(píng)果星光閃耀，問(wèn)鼎智能手機(jī)市場(chǎng)霸主；諾基亞、黑莓命途多舛，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下跌；三星多系統(tǒng)、多終端謀發(fā)展，后市可期；摩托羅拉、宏達(dá)電等廠商押寶安卓，借開(kāi)放謀共贏……烽火連天的智能手機(jī)市場(chǎng)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇以及不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。聯(lián)想、酷派、天語(yǔ)、中興、華為、宏達(dá)電，無(wú)論是手機(jī)市場(chǎng)的老牌勁旅，還是智能浪潮中涌現(xiàn)的新兵，都使出渾身解數(shù)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)。
手機(jī)廠商攜手運(yùn)營(yíng)商謀共贏
智能手機(jī)市場(chǎng)上群雄爭(zhēng)霸，各有奇招：運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于渠道、網(wǎng)絡(luò)、用戶、終端補(bǔ)貼和服務(wù)；手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)與品牌。但運(yùn)營(yíng)商不甘淪為渠道，手機(jī)廠商也不可能脫離運(yùn)營(yíng)商搭建的3G網(wǎng)絡(luò)。因此，如果能融合各自優(yōu)勢(shì)，共謀發(fā)展，將可取得“四兩撥千斤”的效果。各大手機(jī)廠商無(wú)疑也意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛示好運(yùn)營(yíng)商，推出各款內(nèi)置運(yùn)營(yíng)商特色服務(wù)的定制產(chǎn)品。
以在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中表現(xiàn)比較搶眼的中興通訊為例：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中興攜手三大運(yùn)營(yíng)商，三大制式3G手機(jī)齊發(fā)力，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)。綻放CDMA市場(chǎng)：中興N600、Blade N880、N700、 R750+、N606等產(chǎn)品在市場(chǎng)上都創(chuàng)下佳績(jī)。其中，中興N600更是曾創(chuàng)下單款銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的輝煌戰(zhàn)績(jī)。亮彩WCDMA陣營(yíng)：近日，中興Blade V880市場(chǎng)捷報(bào)傳來(lái)。就在中興通訊宣布明星機(jī)型Blade全球銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺(tái)僅一個(gè)月后，其家族成員Blade V880在中國(guó)又創(chuàng)造了一個(gè)新的銷(xiāo)售奇跡——6月1日正式上市，一個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)，日均銷(xiāo)量約8000臺(tái)，最高單日銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)臺(tái)！這個(gè)成績(jī)?cè)诼?lián)通WCDMA手機(jī)中僅次于iPhone 4，成為聯(lián)通第二大日銷(xiāo)量3G手機(jī)，在淘寶網(wǎng)和京東網(wǎng)分列所有手機(jī)銷(xiāo)量排名第六名和第八名，可謂創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)系手機(jī)的新紀(jì)錄。搶占TD領(lǐng)域商機(jī)：據(jù)悉，中興Blade U88等產(chǎn)品在京東商城、淘寶網(wǎng)等大型網(wǎng)站熱銷(xiāo)，贏得不少消費(fèi)者青睞。近日，中國(guó)移動(dòng)最新TD手機(jī)招標(biāo)案日前宣布得標(biāo)名單，中興也赫然在列。
事實(shí)上，不只是中興，華為、宇龍酷派、聯(lián)想都在加快與運(yùn)營(yíng)商合作的步伐。譬如，此前因CDMA成功上位的宇龍酷派，如今也在密集推出WCDMA手機(jī)，變身智能手機(jī)市場(chǎng)上全面發(fā)展的“三好學(xué)生”。
開(kāi)放思路成智能手機(jī)發(fā)展之道
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開(kāi)放已成必然。終端廠商與運(yùn)營(yíng)商、終端廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間正在展開(kāi)越來(lái)越廣泛與深入的合作，以求促進(jìn)資源共享，實(shí)現(xiàn)共贏。
就本質(zhì)上而言，智能手機(jī)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，這條綿延的產(chǎn)業(yè)鏈上匯集了不同的角色：芯片廠商、通信設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、分銷(xiāo)渠道商，以及消費(fèi)者。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大以及分工的日益精細(xì)，這條產(chǎn)業(yè)鏈的各方已成為緊密相連的共同體，誰(shuí)也不能獨(dú)善其身。這種情況下，開(kāi)放共贏是唯一的發(fā)展之道。
鑒于此，產(chǎn)業(yè)鏈各方正在打破界限，進(jìn)行跨界合作。運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商的合作自不必說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)廠商的合作也開(kāi)始變得習(xí)以為常。中電信攜手騰訊以及中興、酷派等國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商推出的QQ手機(jī)是一例；HTC與新浪聯(lián)手打造的微博手機(jī)也是典型；如今天語(yǔ)與阿里巴巴合作推出的阿里云手機(jī)更是成為業(yè)界焦點(diǎn)……開(kāi)放合作，不僅是共識(shí)，更是一種趨勢(shì)，也是一種必然。
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)已從“只聞樓梯響”發(fā)展到“終見(jiàn)君下樓”，這個(gè)待掘的金礦，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商而言，意味著趁勢(shì)崛起的巨大機(jī)遇，也意味著烽火狼煙的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如何在競(jìng)爭(zhēng)之中，實(shí)現(xiàn)資源共享，謀求共贏，進(jìn)而打造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品，已成未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。
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