8月15日晚，Google宣布將以125億美元收購摩托羅拉移動公司。這一谷歌歷史上最大規模的收購案為移動終端市場投下一枚“重磅炸彈”，同時對整個移動互聯網行業也將產生深遠影響。分析認為，此舉將打造互聯網巨頭谷歌在手機世界的地位，實現“一手軟、一手硬”的跨界戰略，與蘋果更加近距離地正面交鋒。
谷歌布局移動終端
據外媒稱，谷歌的并購意在成為又一個蘋果帝國，希望通過接入手機設計及生產，獲得類似于蘋果在iPhone上所享受的對軟件和硬件的控制。目前，在軟件層面谷歌已經取得勝利。據悉，谷歌的安卓(Android)系統在市場占有率上已超過蘋果，截至今年第二季度末，安卓系統在智能手機市場上的份額為43.4%，領先于諾基亞的22%，蘋果則以18%位居第三。
谷歌此舉的另一目的，則可能是相中了摩托羅拉1.7萬項專利技術。長期以來，谷歌的一大短板是在移動技術領域的專利較少，近年來蘋果頻頻向采用谷歌安卓操作系統的手機廠商發動“專利戰爭”。而擁有了摩托羅拉的龐大專利庫，無疑將大大增加谷歌戰勝蘋果的籌碼。
另一種觀點認為，谷歌并不需要復制蘋果的成功——即通過手機生產獲得高額利潤——而主要目標是保證Android平臺在移動操作系統市場保持統治地位。目前，日益增多的互聯網搜索將在移動終端得以實施，網絡廣告市場重心也正在轉向移動廣告，對于以互聯網服務為主的谷歌而言，在移動互聯網服務領域繼續保持優勢意義重大。
與之呼應，國內小米科技從軟件開發向手機制造領域的延伸，或與谷歌異曲同工。8月16日，小米科技在北京發布小米手機，據CEO雷軍介紹，小米手機是國內首款雙核1.5GHz主頻手機，為全球主頻最快智能手機，售價為1999元。
金融信息資訊服務機構ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為，作為一家傳統軟件公司，小米科技在手機制造領域并不具有優勢，結合小米手機相對低廉的定價，預計未來單獨依靠終端很難獲得盈利，而小米科技的核心優勢仍然是軟件開發及移動應用服務領域。因此，小米手機的推出，主要意圖可能是整合硬件、軟件及應用，打造系統性的移動互聯網服務體系。其最終盈利應源于服務的銷售，而不是產品銷售。
移動應用開發受關注
谷歌的大動作凸顯出移動互聯網對整個TMT行業格局的重要意義，而創業投資機構也同樣意識到移動互聯網的投資價值。根據ChinaVenture投中集團數據統計，移動互聯網行業投資規模已經從2008-2009年間的低谷中逐漸恢復，2010年投融資規模已經超越2007年，達到歷史最高水平，而2011年1-8月披露融資規模已超過去年全年。
從不同時期投資特點來看，2007年該行業出現了一輪投資高峰，但當時融資企業多屬于移動增值(SP)服務商，之后隨著移動運營商新政打壓及全球金融危機影響，2008年至2009年移動應用投資急劇下滑，而在2010年之后，隨著智能手機用戶數量的增加，真正的移動互聯網應用開始大量出現，而該行業投資規模也開始恢復增長，2011年至今已披露案例27起，投資總額達2.34億美元。
從細分行業來看，應用軟件研發及移動廣告是最受投資機構關注的細分領域。蘋果公司App Store、谷歌Andriod應用平臺的出現，為第三方應用軟件開發商帶來了新的盈利方式。近期獲得融資的好聯絡、iAPP4Me、推圖、樂蛙科技等公司，均是直接面向手機用戶的應用開發商，而通過開發移動應用軟件起家的小米科技，也于7月獲得4100萬美元的新一輪融資。
移動廣告方面，最近獲得融資的包括多盟、力美廣告、Vpon等，隨著智能手機用戶的增多，移動廣告市場總量快速增長，而廣大的應用程序開發商也需要開拓更多盈利渠道，因此，移動廣告商恰好作為廣告主與開發者之間的平臺提供移動營銷服務。由于移動互聯網與傳統互聯網在商業模式上的本質區別，使得該領域有可能出現新的行業巨頭，這也是吸引投資者的重要原因。
此外，對精準營銷需求的增長，也加快了移動廣告行業發展。如獲得摯信資本投資的Vpon，即是一家“基于地理位置服務(LBS)的移動廣告聯播平臺”。LBS應用中用戶行為、時間與地理信息“三位一體”，為網絡廣告實現精準營銷提供了更多想象空間。
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本文標題：谷歌布局移動終端 意在成為另一個蘋果帝國
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