如果谷歌采用蘋果的業務模式,將Android變為封閉式操作系統,僅支持摩托羅拉手機,則該模式可能為公司創造100億美元的運營利潤。
這是Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)的粗略計算結果。他的假設前提是,如果谷歌成功收購摩托羅拉,并將Android從開源平臺轉化為摩托羅拉手機上的封閉式系統。
谷歌在8月15日同意以125億美元的價格收購摩托羅拉移動公司。許多業內觀察人士認為,谷歌這樁交易是為了獲得摩托羅拉的逾17000項專利以及超過7500項的未來專利。谷歌需要這些知識產權來保護自己,應對來自蘋果和微軟的侵權訴訟以及未來可能出現的專利訴訟。也有少部分人士認為,谷歌可能計劃在該交易后放棄Android的開源地位,將其轉變為摩托羅拉手機的專用平臺。
蒙斯特也贊同大多數人的觀點,認為谷歌此項收購意在摩托羅拉的專利,并將出售摩托羅拉的硬件和機頂盒業務資產,但他也指出,如果谷歌采用蘋果的封閉式系統模式,則摩托羅拉手機與Android操作系統的結合將可為其帶來豐厚利潤。
封閉式Android操作系統利潤豐厚
假設谷歌到2013年時將Android變為只面向摩托羅拉手機的操作系統,不再為三星、HTC、華為和全球其他硬件廠商提供支持。在這種情況下,由于合作伙伴分銷網絡的流失,Android在2013年的市場占有率將從2012年的43%降至15%。
但隨著谷歌/摩托羅拉增加產量來彌補封閉式操作系統帶來的分銷損失,蒙斯特相信Android的市場占有率到2015年將可回升到20%,銷量達到約1.725億部,平均售價350美元。
若上述假設應驗,則蒙斯特相信到2015年谷歌智能手機業務收入將達到603億美元,運營利潤120億美元。而針對蘋果的模型估計結果是,屆時蘋果iPhone銷售收入將為544億美元,運營利潤為268億美元。蒙斯特表示,如果采用這種封閉式模式,谷歌在大概5年后就可趕上蘋果。
但蒙斯特還預計,隨著Android市場份額的下滑,到2015年時谷歌的Android廣告收入可能減少45億美元,Android廣告運營利潤會減少16億美元。在考慮這一因素后,屆時谷歌智能手機業務收入將相應降至506億美元,運營利潤降至105億美元。分析師認為,谷歌可能不希望看到這一局面。
蒙斯特表示,雖然效仿蘋果的做法能夠增強Android的創收能力,帶來大量利潤,但谷歌可能不會采取這種模式,因為這將削弱公司在移動搜索和廣告市場的地位。
而且,擾亂Android生態系統將會影響Android的市場占有率,使得微軟Windows Phone 7 (以下簡稱“WP7”)產品趁虛而入,搶占市場份額。假設蘋果iPhone手機的市場份額變化不大,則在Android失去的逾20%的市場份額中,WP7可能獲得其中的大部分份額。
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